【本報綜合報導】中秋佳節將至，上海博物館聯合美國紐約大都會藝術博物館推出的「禮遇東西」系列月餅正在線上熱銷。該系列月餅以上博館藏清代餘集《梅下賞月圖》和大都會館藏梵高《鳶尾花》為靈感，借東情西韻概念，向全球華人同胞送上家鄉的問候。
上海博物館門前石獅、鎮館之寶大克鼎，與大都會藝術博物館藏《花園裡的獨角獸》、赤陶碗「相遇」，「附身」小巧月餅；東方口味餡料與西方藝術餅紋合二為一，呈現燕麥烏龍奶茶、車打芝士等多種年輕人喜愛的新奇之味……這款融合傳統文化底色與現代潮流氣質的「文物月餅」，一經推出就頗受年輕人歡迎，在線上排行同品類銷量前五。「禮遇東西」項目運營方表示，此次為上博與大都會「牽線」，希望通過商業化落地達成東西文化交流的雙重價值。
另一款上海博物館與凱悅集團合作推出的花好「悅」圓中秋禮盒同樣銷售火熱，第一批禮盒剛上架就已售罄。禮盒以上博館藏孫克弘花鳥畫為設計來源，紅銅色筆觸勾勒出鳥兒棲息於疏竹之上，與中秋明月相呼應；內含孫克弘花鳥藝術盤，以及玫瑰陳皮豆沙、金腿五仁等4種內餡的月餅，兼具傳統與創新，又頗有博物雅趣。
上海博物館文創中心副主任馮煒在接受中新社記者採訪時表示，「舌尖上的文創」已經成為上博文創的一個重要產品體系，在契合「民以食為天」消費觀念的同時，融入上博「生活藝術化、藝術生活化」的設計理念。「我們在『鼎盛千秋』展時就推出過一款網紅雪糕——大克鼎雪糕，把傳統文化元素融入美食之中，可愛又美味，大家品嚐後都讚不絕口。我們希望通過品味和造型，在『舌尖上』展現傳統文化，讓傳統美食更有魅力，引起人們對傳統文化的一種共鳴。」
「禮遇東西」、花好「悅」圓文創月餅熱銷；完美復刻上博鎮館之寶造型的「大克鼎雪糕」在朋友圈刷屏；揭開國寶「前世今生」的原創短視頻《了不起的寶藏·探寶上博》於B站熱播……近年來，「博物館熱」在上海成為一股潮流，不斷以更具新意、更有溫度的方式與年輕一代對話。
相關數據顯示，上海目前擁有備案博物館、美術館近250家，平均不到10萬人就有一座場館，文物美術藏品超過230萬件套，每年舉辦展覽約2000場，成為上海旅遊千萬級流量入口，湧現出玻璃博物館、西岸美術館、浦東美術館等一批網紅打卡場館，推出了蓬皮杜中心典藏展等一批國際合作項目，已經形成比肩全球城市的發展優勢。
「博物館、美術館不應僅僅是網紅打卡地，其更重要的價值在於傳承傳播中華優秀傳統文化、彰顯城市精神品格。」上海市文化和旅遊局局長方世忠透露，上海將整合優質資源，打造全球文博藝術展覽的「上海時間」；推出「煙火氣」精品，讓博物館的打開方式更富創意、更有底蘊、更具溫度；推進數字轉型，讓文博更加觸手可及、便捷可達，更加好看、好聽、好玩、好學；推動文物資源與產業資源對接，開發更多可看、可聽、可吃、可用的文創精品，讓市民遊客把上海精彩「帶回家」。
